Coffe Morning, Ajang Sinergi 3 Pilar Satlantas Polres Gresik wujudkan Kamselticarlantas

AKP Happy Saputra menjelaskan tujuan pelaksanaan coffe morning

Satuan Lalu Lintas Polres Gresik mengadakan sebuah kegiatan Coffe Morning bersama dengan berbagai elemen masyarakat guna menjalin silaturahmi dan kerjasama dengan terkait kelancaran dan keselamatan berlalu lintas, pada Kamis  (21/5/2015) bertempat di Terminal Bunder Kabupaten Gresik.

Acara ini mengundang masyarakat yang beraktifitas sehari – hari disepanjang jalur Cerme dan Duduk Sampeyan seperti komunitas penjual kopi, tukang tambal ban, montir, ojek dan pedagang asongan. Turut hadir pula perwakilan Dinas perhubungan Kabupaten Gresik dan juga Muspika dari dua kecamatan yaitu camat Cerme, camat Duduk Sampeyan, Koramil dan kepala desa.

Melalui kegiatan ini Satlantas merespon permasalahan terkait tingginya angka kemacetan dan kecelakaan di kecamatan Cerme dan Duduk sampeyan dengan membuka akses masyarakat yang hadir sebagai kepanjangan tangan dalam menjalankan tugas kepolisian terutama membantu fungsi unit patroli dan unit laka lantas. Ini bukan berarti Satlantas melepas tanggung jawabnya, namun sebagai upaya mempercepat pelayanan dengan kondisi personil yang terbatas.

Masyarakat yang beraktifitas disepanjang jalur troublespot dan blackspot selain diposisikan sebagai pemberi informasi utama mengenai kondisi lalu lintas yang membantu unit patroli juga dibekali pengetahuan tentang menolong korban kecelakaan, cara meminta tolong kepada  masyarakat lainnya dan mengurai kemacetan pada acara tersebut.

Respon sangat positif dilontarkan oleh undangan yang hadir. Penjual kopi, tukang tambal ban, montir, ojek dan pedagang asongan sangat antusias membantu kinerja kepolisian lalu lintas. Bahkan dalam sesi tanya jawab, perwakilan dari mereka meminta dibekali pelatihan gaturlantas dan cara memberikan pertolongan pertama kecelakaan serta meminta peralatan seperti rompi, senter dan peluit.  Masyarakat sudah sangat menyadari bahwa apa yang mereka lalukan merupakan tugas mulia yang membantu sesamanya.

“Terimakasih atas respon positif atas program Satlantas ini, semua permintaan akan kami realisasikan. Pengetahuan dan peralatan memang diperlukan demi menjaga keamanan dan keselamatan. Jangan sampai kita yang niatnya menolong karena tidak punya pengetahuan malah jadi korban. Saya berharap acara seperti ini bisa berkelanjutan” tegas Kasatlantas Gresik AKP Happy Saputra disambut riuh tepuk tangan tamu undangan. (fe)

 

Opera Van Police, Cara Kreatif Polisi Gresik Bersosialisasi

Opera Van Police tampil dalam acara peluncuran Program Jawa Timur Peduli Keselamatan (Jatim Peka) Polda Jatim di GOR Brawijaya Surabaya

Meski tertunda sekian lama, akhirnya saya memang harus memenuhi janji saya untuk diri sendiri dan follower instagram saya untuk menuliskan tentang ini. (berasa selebgram :D)

Opera Van Police, jika membaca kalimat ini banyak yang berpikir tentang sebuah acara komedi yang sempat menjadi populer program beberapa tahun di salah satu tv swasta. Yup betul, Opera Van Java. Bukan hanya namanya namun esensi OVP dan OPJ juga hampir sama. Menurut penggagasnya yaitu Happy Saputra, S.kom yang saat itu menjadi Kanit Regident Satlantas Polres Gresik, Opera Van Police memang grup bentukannya yang terinspirasi dari acara OVJ. 

Bernaung di kesatuan lalu lintas yang bersinggungan langsung dengan masyarakat, tentu harus banyak inovasi yang dicetuskan. OVP ini salah satu jalur yang dimanfaatkan oleh AKP Happy Saputra untuk mensosialisasikan program tentang berlalu lintas untuk mengutamakan keselamatan dengan packaging yang   segar. Ditengah derasnya kritik publik terhadap lembaga kepolisian, OVP hadir dengan harapan mampu memberi pandangan berbeda tentang citra kepolisian. Polisi tak melulu soal tegas atau yang lebih parah arogan, namun juga memiliki nilai humoris dan humanis.

Seluruh pemain, personil dan tim kreatif dari Opera van Police ini adalah anggota Satlantas Polres Gresik. Sejak terbentuk di Tahun 2012, sudah seringkali OVP tampil di acara - acara kepolisian baik tingkat polres, Polda Jatim dan juga acara di Mabes Polri yang disaksikan langsung oleh petinggi dan Presiden RI. beberapa kali juga tampil di acara populer televisi nasional swasta seperti RCTI dan SCTV.

Pendekatan humanis dan humoris tanpa meninggalkan esensi fungsi dan tugas Polri seperti OVP ini bisa menjadi pijakan jika ingin melaksanakan inovasi. Tentu tidak sama persis mengadopsi OVP ala Satlantas Gresik ini, namun tidak berlebihan jika ini salah satu kegiatan yang bisa menginspirasi.

ANALISA IKLAN SHAMPO L’OREAL 5 TOTAL REPAIR

A.   Latar Belakang

L’oreal merupakan salah satu merk shampoo yang dikeluarkan oleh PT. L’oreal Indonesia, Tbk.  Sebuah shampo yang selama ini memposisikan diri  menyasar segmen middle up. Tampilan botol dan iklan yang selalu terlihat elegan dan menggunakan bintang iklan perempuan dewasa seperti Dian Sastro Wardoyo merepresentasikan bahwa L’oreal cocok untuk wanita sukses dan remaja perempuan yang inggin berkilau kehidupannya seperti Dian Sastro.

L’oreal merupakan sebuah brand kosmetik asal Perancis yang sudah terkenal  diberbagai belahan dunia. Apalagi ditunjang dengan pemilihan brand ambassador yang merupakan bintang berkilau dari berbagai Negara. L’oreal memberikan sebuah varian shampoo yang dipakai sehari – hari dengan meluncurkan shampoo L’oreal 5 total repair.

Indonesia merupakan pangsa pasar yang besar bagi semua produsen karena Indonesia memiliki penduduk sekitar 250juta, jika 10 % saja bisa dikuasai oleh L’oreal maka profit yang didapatkan bisa sangat besar. Oleh karena  itu untuk masuk ke pasar Indonesia pihak L’oreal sangat memperhatikan kualitas produk dan tentu saja meningkatkan promosi agar produknya dikenal luas oleh khalayak. Apalagi semua orang pasti membutuhkan shampoo dan digunakan sehari – hari. Berbagai nilai lebih ini harus dimanfaatkan semaksimal mungkin untuk mencapai tujuan yang diharapkan.

B.   Analisis SOSTAC

Dari uraian diatas maka analisa SOSTAC yang penulis sampaikan adalah sebagai berikut :

1.    Situation

Banyaknya brand shampoo yang memiliki nama besar di Indonesia membuat L’oreal yang merupakan salah satu brand yang memiliki market share yang signifikan dan loyal selalu melakukan inovasi produk agar tidak ditinggalkan oleh konsumen. Apalagi trend masyarakat Indonesia adalah suka bereksperimen terhadap berbagai merk untuk sebuah kategori barang yang sama. Gejala gonta ganti brand ini  dikenal dengan istilah brandswitching. Hal yang wajar mengingat mudahnya akses informasi untuk mendapatkan info tentang berbagai jenis produk dari berbai jenis saluran komunikasi. Iklan merupakan salah satu ujung tombak alat komunikasi antara produsen dengan konsumen yang disasar.  Lebih jauh lagi peran social media  mempermudah penyebaran informasi mengenai keunggulan sebuah produk sehingga sangat mempengaruhi loyalitas konsumen dalam menggunakan sebuah produk.

L’oreal yang sejak kemunculannya menyasar segmen middle up cukup diterima secara baik di masyarakat. Penjualan yang stabil dan sesuai target market yang tidak membuat L’oreal berhenti untuk memberikan inovasi pengembangan produk kearah yang lebih baik dan sesuai dengan kebutuhan konsumen. Pemilihan brand ambassador yang tepat seperti Dian Sastrowardoyo untuk pasar Indonesia sangat menguatkan karakter L’oreal sebagai sebuah shampoo untuk wanita dewasa yang elegan dan berkelas. Tampilan iklan simple dengan kekuatan kata dan karakter brand ambasadornya merupakan cirri khas L’oreal.

Kekuatan brand dan kepercayaan konsumen memang sudah dimiliki oleh L’oreal karena produk kosmetiknya telah merebut loyalitas masyarakat meengah atas. Pembelian terbesar produk shampo L’oreal dilakukan di pasar modern. Namun jika dilihat dari segi kompetitor yang semakin agresif untuk meraih pangsa pasar yang lebih tinggi maupun  banyak produk shampo baru yang mencoba mempenetrasi pasar maka kewaspadaan masih perlu ditingkatkan agar kondisi yang sudah ada bisa dipertahankan bahkan bisa ditingkatkan.

2.    Objectiveness

Dalam iklan terbaru edisi 5 total repair dengan brand ambassador Dian Sastro visi yang diusung oleh shampoo loreal adalah mengatasi 5 masalah rambut yang biasa dihadapi wanita hanya dengan sebuah botol shampo. Tidak perlu melakukan perawatan dengan membeli berbagai variasi produk yang tentu saja selain mengghabiskan banyak biaya juga menghabiskan waktu untuk pemakaiannya. Nilai ekonomis yang diusung dalam varian terbaru shampo L’oreal ini memang ditujukan untuk wanita karir yang aktif yang memiliki sedikit waktu untuk melakukan perawatan rambut namun tetap ingin berpenampilan sangat menarik dengan rambut yang indah dan rapi.

Kerusakan rambut seperti rontok, mudah patah, bercabang, kusam dan sulit diatur dapat teratasi hanya dengan menggunakan sebuah shampoo dengan harga terjangkau dan mudah didapatkan di berbagai pasar retail di Indonesia. Misi 5 total repair yang ditawarkan adalah : 1) Tetap kuat, 2) Tetap sehat, 3) Tampak lebih berkilau, 4) Terasa lebih lembut dan 5) mengurangi rambut bercabang.

Dengan lima keunggulan yang ditawarkan dalam varian baru tersebut diharapkan L’oreal mampu menambah pangsa pasar dan  loyalitas pengguna shampoo L’oreal tidak berpindah ke produk lain.

3.    Strategy

Dari visi misi yang dijabarkan diatas serta tujuan yang ingin dicapai dari peluncuran shampoo L’oreal 5  total repair maka strategy yang diterapkan adalah :

a.    Pengenalan produk baru terhadap khalayak dengan berbagai kegiatan promosi.

b.    Menjelaskan kelebihan produk 5 total repair

c.    Inovasi kandungan produk berupa Cemen Ceramide yang hanya terdapat dalam shampo L’oreal diharapkan menjaga loyalitas konsumen.

d.    Distribusi produk yang lebih luas dan menjangkau berbagai golongan masyarakat untuk perluasan pasar.

4.    Tactic

Dari strategy yan dijabarkan diatas, secara lebih rinci akan dijelaskan dalam beberapa taktik dibawah ini :

a.    Pengenalan produk baru terhadap khalayak dengan berbagai kegiatan promosi.

Promosi yang dilakukan adalah dengan menggunakan TVC dengan frekuensi yang tinggi pada saat prime time sehingga tidak hanya kalangan terbatas saja yang mengenal produk L’oreal, walaupun memang segmen pasar yang disasar adalah middle up. Selain itu iklan media cetak di berbagai majalah dan Koran juga dilakukan agar masyarakar aware terhadap sebuah produk shampoo dengan merk L’oreal. Apalagi brand ambassador yang digunakan adalah Dian Sastro yang merupakan aktris berprestasi yang banyak mendapatkan penghargaan dalam bidang acting. Citra positif yang dimilikinya juga nilai lebih untuk penegasan bahwa shampo L’oreal ditujukan untuk wanita berkelas yang elegan dan smart.

b.    Menjelaskan kelebihan produk 5 total repair

Dalam setiap promosi yang dilakukan maupun kemasan produk disebutkan kelebihan shampoo L’oreal yang mampu mengatasi 5 masalah yang biasa dialami wanita sekarang ini yaitu  patah, kering, kusam, rapuh dan bercabang akibat hair stylist yang berlebihan karena tuntutan penampilan maupun karena cuaca panas yang tentu saja terjadi di Negara tropis seperti Indonesia.

c.    Inovasi kandungan produk berupa Cemen Ceramide yang hanya terdapat dalam shampo L’oreal diharapkan menjaga loyalitas konsumen.

Kandungan bahan shampoo L’oreal yang tidak terdapat dalam shampoo lain ini merupakan penemuan terbaru untuk membanu menyehatkan rambut rusak dan memeliharanya untuk tetap sehat dan berkilau.  Didalam kemasan shampoo maupun dalam TVC dan iklan cetak kandungan ini disebutkan karena merupakan nilai lebih yang dimiliki oleh shampoo L’oreal.

d.    Distribusi produk yang lebih luas dan menjangkau berbagai golongan masyarakat untuk perluasan pasar.

Memang penjualan shampoo L’oreal sampai saat ini masih dikuasai oleh pasar ritel modern namun tidak akan diusahakan untuk menembus pasar dan took tradisional agar jumlah share market meningkat. Karena tentu saja setiap perusahaan pasti menginginkan kenaikan profit

e.    Promosi juga  melalui saluran Below  the Line

Beberapa promosi yang bisa dilakukan melalui saluran ini adalah sales promotion di beberapa franchise market seperti indomaret dan alfamart serta di supermarket seperti Carrefour. Sales promotion yang dilakukan adalah dengan menjual shampoo L’oreal kemasan 180ml  dengan harga normal namun mendapat bonus sebotol shampoo L’oreal 90ml namun dengan edisi terbatas. Dari program ini diharapkan masyarakat kembali membeli shampoo L’oreal karena merasa puas dengan kandungan produknya. Selain itu sponshorship terhadap kegiatan yang berkaitan dengan kecantikan juga bias menambah pengenalan produk kepada masyarakat.

5.    Action

Tindakan nyata yang dilakukan untuk merealisasikan visi misi dan tujuan peluncuran shampoo L’oreal 5 total repair adalah dengan melaksanakan taktik yang telah dirumuskan diatas. Kegiatan promosi maupun penjualan dilakukan oleh divisi yang berwenang  dan mengetahui betul bagaimana produk ini bisa meraih kepercayaan masyarakat dan akhirnya memutuskan untuk membeli.

6.    Control

Control yang dilalakukan adalah dengan melakukan kroscek antara perencanaan strategy dan taktik yang telah dibuat dengan action yang telah dilakukan.  Seberapa banyak masalah yang ditemui di lapangan dianalisis dan dicari penyebabnya untuk kemudian diberikan solusi. Selain itu analis progam pemasaran yang sudah berjalan apakah sudah sesuai dengan efek yang diharapkan atau malah merugikan perusahaan. Semua dievaluasi untuk merumuskan cara – cara baru agar tujuan yang ingin dicapai terlaksana.

C.   Analisis STP

Dari uraian diatas maka analisa STP yang penulis sampaikan adalah sebagai berikut :

1.    Segmenting

a.    Segmentasi Geografis

Secara geografis  yang dituju adalah masyarakat daerah perkotaan yang mudah menjangkau took ritel modern. Karena distribusi produk shampoo L’oreal masih terbatas di toko retail modern dan beberapa toko besar.

b.    Segmetasi Demografis

Shampo L’oreal ditujukan untuk segmen usia 18 – 45 tahun yang merupakan wanita yang aktif  dan mandiri serta perduli akan gaya hidup. Pendapatan kelas menangah atas menjadi sasaran  penjualan produk ini.

c.    Segementasi psikografis

Perilaku konsumen dengan tingkat pendidikan minimal sekolah menengah atas dengan mobilitas tinggi dan menaruh perhatian yang besar tentang gaya hidup.

2.    Targeting

Target market yang dituju adalah  dari status social ekonomi menengah atas dan masyarakat perkotaan karena tingginya nilai brand L’oreal itu sendiri sehingga mempermudah penetrasi pasar. Sehingga kehadiran shampoo L’oreal mudah diapresiasi dengan baik apalagi memang berkualitas.

3.    Positioning

Posisi yang diharapkan adalah shampoo L’oreal bisa eksis dan bertahan dalam persaingan pasar yang ketat terhadap banyaknya merk menengah atas yang juga mengeluarkan varian shampo dengan keunggulannya masing – masing.

D.   Analisis Unique Selling Point

Kelebihan shampoo L’oreal yang mampu mengatasi 5 masalah yang biasa dialami wanita sekarang ini yaitu  patah, kering, kusam, rapuh dan bercabang akibat hair stylist yang berlebihan karena tuntutan penampilan maupun karena cuaca panas yang tentu saja terjadi di Negara tropis seperti Indonesia.

Kandungan bahan shampoo Cemen Ceramide yang tidak terdapat dalam shampoo lain ini merupakan penemuan terbaru untuk membantu menyehatkan rambut rusak dan memeliharanya untuk tetap sehat dan berkilau.  Didalam kemasan shampoo maupun dalam TVC dan iklan cetak kandungan ini disebutkan karena merupakan nilai lebih yang dimiliki oleh shampoo L’oreal.

Misi 5 total repair yang ditawarkan adalah : 1) Tetap kuat, 2) Tetap sehat, 3) Tampak lebih berkilau, 4) Terasa lebih lembut dan 5) mengurangi rambut bercabang. Dengan lima keunggulan yang ditawarkan dalam varian baru tersebut diharapkan L’oreal mampu menambah pangsa pasar dan  loyalitas pengguna shampoo L’oreal tidak berpindah ke produk lain.

Selain itu kekuatan brand L’oreal sendiri merupakan sebuah nilai lebih yang dimiliki oleh shampoo ini karena disaat  produk lain masih mencari positioning yang tepat, L’oreal sudah mempunyai kualitas jika dilihat dari segi branding.

E.    Kesimpulan 

      L’oreal 5 total repair merupakan sebuah shampoo yang dikeluarkan oleh L’oreal Paris yang  memposisikan diri sebagai sebuah shampoo untuk segmen middle up yaitu wanita dengan mobilitas tinggi dan peduli terhadar gaya hidup. Misi 5 total repair yang ditawarkan adalah : 1) Tetap kuat, 2) Tetap sehat, 3) Tampak lebih berkilau, 4) Terasa lebih lembut dan 5) mengurangi rambut bercabang. Misi itu terealisasikan karena shampoo ini mengandung Cemen Ceramide, sebuah zat yang bisa mengatasi masalah klasik rambut seperti patah, kering, kusam, rapuh dan bercabang.

originally posted on my another blog (www.aboutfetty.blogspot.com)
10/02/2012 07:41:00 AM 

ANALISA SINTAKSIS DAN SEMANTIK IKLAN A MILD VERSI “TAAT CUMA KALAU ADA YANG LIHAT”

A.    Analisa Sintaksis

Dalam iklan cetak diatas, sintaksis yang dianalisa adalah sebagai berikut :

1.      Manusia menggunakan kaca mata

Symbol ini  menunjukkan bahwa ada seseorang yang melihat sesuatu, dalam gambar diatas, orang berkacamata itu melihat orang yang menyeberang di zebracross.

2.      Callout Shape Merah 

   Callout bertuliskan “Tanya kenapa” merupakan tagline dari berbagai rangkain  iklan AMild. Mengunakan callout warna merah menegaskan bahwa hal itu penting dan harus dibaca, sedangkan tulisan “Tanya kenapa” berwarna putih sebagai kontras dari merah agar tulisan terlihat jelas.

3.      Logo rokok A mild

Logo produk disini menunjukkan bahwa gambar diatas adalah sebuah cara iklan cetak yang dibuat oleh rokok dengan brand AMild untuk promosi.

4.      Tulisan merah bukan basa basi

Tulisan “Bukan basa Basi” juga merupakan sebuah tagline dari rangkaian iklan AMild di berbagai versi lainnya. Berwarna merah karena itu merupakan sebuah penegasan komposisi yang menunjukkan AMild tidak hanya sekedar rokok yang biasa.

5.      Kacamata retro

Kacamata bermodel vintage inidigunakan karena sesuai dengan karakter wajah orang yg dijadikan model dalam iklan cetak tersebut. Rambut bob ala 70-an dan kumis tebal serta

6.      3 orang di zebracross

Orang dengan pakaian retro menyeberang zebracross dengan gesture baris berbaris dengan rapi

7.      Tulisan Tema iklan “Taat Cuma kalau ada yang lihat”

Dibawah iklan dituliskan tema iklan untuk

8.      Nama perusahaaan

Nama perusahaan ditulis dibawah dengan warna putih berlatar belakang merah. Nama perusahaan produsen adalah PT. Handjaya mandala sampoerna, tbk.

B.     Analisa Semantik

Dari penjabaran analisa sintaksis diatas maka secara semantik iklan AMild versi “Taat Cuma Kalau Ada Yang Lihat” adalah sebagai berikut :

Secara keseluruhan iklan versi cetak diatas mengangkat tema kritik sosial yang terjadi di masyarakat Indonesia dan bisa juga kritik spiritual. Kalimat “Taat Cuma Kalau Ada Yang Lihat” bisa bermakna vertikal kepada hubungan manusia dengan Tuhan maupun horizontal dalam hal manusia kepada manusia lainnya. Dalam iklan tersebut kalimat itu diterjemahkan dalam sebuah gambar bertema retro dan kalimat “taat” itu  dimunculkan dengan gambar orang yang taat melewati jalan melalui zebracross dan symbol taat lagi  dipertegas  dengan cara berjalan 3 orang yang seperti gerakan baris berbaris. Raut muka dari orang yang di zoom kacamatanya menunjukkan raut muka  yang keras dan tegas, hal ini dapat diartikan bahwa yang melihat kita taat adalah orang yang memiliki kekuatan tersendiri misal kekuasaan, harta maupun status sosial masyarakat. Selain itu juga bisa melambangkan kerasnya kehidupan yang harus dijalani. Jadi sebagai masyarakat biasa pembaca secara tidak langsung adalah rakyat biasa yang harus taat, namun seringkali taatnya bila ada yang melihat saja. Urusan kecil saja seperti menyeberang di zebracross atau taat rambu lalu lintas sering dilanggar oleh masyarakat Indonesia. Disini pembuat iklan berusaha mengemas fenomena social itu dalam sebuah iklan rokok. Karena iklan rokok tidak boleh ditayangkan secara vulgar dan terus terang, maka tim kreatif pembuat iklan harus membuat sebuah iklan yang konsepnya kuat agar mudah diingat oleh masyarakat. Jadi bila melihat sebuah gambar atau tagline masyarakat langsung mengasiosasikan hal tersebut bahwa itu sebuah iklan dari sebuah produk rokok. 

Secara lebih luas itu merupakan kritik social terhadap segala  aspek kehidupan masyarakat Indonesia dalam bekerja seringkali seeenaknya namun jika diawasi oleh atasan baru terlihat serius. Begitu juga anak sekolah, dalam melaksanakan ujian seringkali mencontek teman atau membawa contekan, namun bila diawasi dengan ketat oleh guru mereka taat. Dalam hubungan secara vertical terhadap yang maha kuasa seringkali manusia lalai dan merasa tidak diawasi oleh yang membuat hidup.

  

originally posted on my another blog (www.aboutfetty.blogspot.com)
5/21/2013 11:36:00 PM 

.